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【营销案例】棒棒娃:“马路歌神”整合营销活动

2018-11-20 20:18

  旨意深刻诠释棒棒娃的品牌理念“就是这么棒”,提升品牌知名度和品牌活力,号称:只要有歌唱实力,世界随我唱,利来国际老牌第一批彝良“9·7”地震震后无!世界就是舞台。

  * 在活动前期,土豆在成都、重庆、长沙、广州、北京、上海6个城市寻找马路歌神,共拍摄超过100条马路唱歌牛人视频,在站内进行预热推广引起网友关注,将马路歌神活动大规模宣传出来。

  * 同时在成都举办了新闻发布会,以著名音乐人周治平、简迷离等点评马路歌神,邀请了众多媒体采访宣传,扩大了活动的影响力度。

  * 从2010年5月22日开始至2010年6月30日,棒棒娃马路歌神页面正式上线,从众多马路歌神选搜中选出6大草根话题歌神,进行闯关飚歌,成为“最棒”的马路歌神

  * 另外进行挑战歌神的歌唱视频征集活动:只要你敢show,就勇敢的在马路上驻足为路人歌唱,用你的音乐传递快乐,赢得掌声!或者,拿起你的DV去马路上挖掘那些“牛人”、“怪人”、“能人”,把与众不同的街头音乐记录下来,将快乐无限扩散。

  通过草根马路歌手进行预热拍摄传播,六大话题选手同台竞技闯五关,利用网友挑战上传和著名音乐人的点评等多方面内容,选出“最棒”的马路歌神,深刻诠释棒棒娃的品牌理念“就是这么棒”

  * 超过100条的草根马路歌手随拍视频:总播放数高达4,114,922次

  * 推广正式上线天的宣传,活动备受关注:(持续增加中,此数据截止至2010-6-12)